Vivemos em um mundo incerto, complexo e ambíguo.
Nosso mundo é composto por vários sistemas: político, social, econômico... etc. Cada sistema desses interferem em nossas vidas dessa ou mesmo daquela maneira. Participando de forma ativa na construção da nossa identidade e percepção do mundo em qual compartilhamos.
O pilar do capitalismo moderno, assume que o consumo de bens e serviços é necessário para a construção de um mundo melhor. Baseado na premissa que consumismo é a única forma de manter um mundo organizado e funcionando em perfeita harmonia.
O capitalismo até funciona bem, entretanto a manutenção desse sistema exige combinações de múltiplos mecanismos de persuasão, são mecanismos para criar consumo.
Os seres humanos são seres emocionais por natureza. Sabendo-se disso o capitalismo moderno articulam diferentes estratégias de comunicação para atrair atenção do consumidor, para que ele tenha uma compreensão da empresa e produto, construindo uma forte convicção de que ele tem uma necessidade e essa empresa pode resolver essa necessidade, levando a ação de compra.
Os sistemas articulam assim: atenção, compreensão, convicção e ação de compra. Girando um processo sem fim de consumo.
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